Communiqué de presse de swissAI du 15 décembre 2025
Les grandes entreprises misent sur l'IA – et un débat s'engage
Les personnages générés par l'IA dans les campagnes publicitaires d'entreprises telles que les CFF ou PostFinance le montrent : l'intelligence artificielle fait depuis longtemps partie intégrante de la communication publique. Le sujet fait donc l'objet de discussions animées sur les réseaux sociaux et dans les reportages de la SRF. Ce débat est important. Il met en lumière à quel point l'IA transforme les perceptions, les méthodes de travail et les attentes.
Saisir les opportunités, prendre les risques au sérieux
swissAI voit dans l’IA un grand potentiel d’innovation pour les secteurs de la création et des services. Dans le même temps, l’utilisation de l’IA ne doit pas conduire à une dévalorisation généralisée des prestations créatives ni à leur considération comme des produits de masse bon marché. L’IA est un outil : son utilisation professionnelle exige du savoir-faire, de l’expérience et un sens des responsabilités.
Pression économique sur les agences et les indépendants
Aujourd’hui déjà, les agences et les créatifs indépendants subissent une pression considérable sur les coûts. L’idée selon laquelle l’IA ferait automatiquement baisser les prix ne fait qu’aggraver cette situation. On oublie souvent que la création de contenus de haute qualité grâce à l’IA ne peut se faire sans compétences solides, une formation continue et des investissements dans la recherche et le développement. Le travail créatif assisté par l’IA n’est pas un produit bon marché.
La transparence inspire la confiance
swissAI préconise un étiquetage clair des contenus générés par l'IA, comme c'est le cas chez les CFF et PostFinance. La transparence renforce la confiance du public et permet un débat éclairé sur les nouvelles technologies. Parallèlement, elle protège les prestataires professionnels contre les attentes trompeuses et les conditions de marché déloyales.
Le changement fait partie intégrante de l'histoire de la créativité
Les bouleversements technologiques ont toujours transformé les métiers créatifs. La photographie a autrefois remis en question la peinture – et a donné naissance à de nouvelles formes d'art telles que l'impressionnisme. D'autres métiers, comme ceux de maréchal-ferrant ou d'allumeur de réverbères, ont disparu avec le progrès. Ces exemples historiques montrent que le changement est inévitable, mais qu'il peut être géré de manière constructive.
Une responsabilité commune pour l'avenir
swissAI appelle les milieux économiques, politiques et la société civile à promouvoir de manière ciblée le développement des compétences en matière d'IA. Ce n'est qu'en s'appuyant sur l'esprit critique, la formation et un cadre réglementaire clair que la Suisse pourra préserver sa capacité d'innovation. La transition induite par l'IA doit être gérée de manière équitable afin que la créativité, la création de valeur et la compétitivité puissent continuer à coexister à l'avenir.